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银行业初级《个人贷款》考点预测试题第二章

  一、单项选择题(以下各小题所给出的4个选项中,只有一项最符合题目要求,请将正确答案的代码填入括号中)
  1.下列关于银行进行市场环境分析的意义的描述中,不正确的是( )。
  A.银行进行市场环境分析,有利于把握宏观形势
  B.银行进行市场环境分析,有利于掌握微观情况
  C.银行进行市场环境分析,有利于挤垮竞争对手
  D.银行进行市场环境分析,有利于规避市场风险
  2.银行进行市场细分要遵循( )原则,即银行所选择的细分变量是能用一定的指标或方法去度量的,各考核指标可以量化,这也是市场细分的基础。
  A.可衡量性
  B.可进入性
  C.差异性
  D.经济性
  3.银行进行市场细分要遵循( )原则,即细分市场后,能通过合理的市场营销组合战略打入细分市场。如若不然,不管细分市场多么具有吸引力,商业银行也只能“临渊羡鱼”,从而失去了细分的意义。
  A.可衡量性
  B.可进入性
  C.差异性
  D.经济性
  4.银行进行市场细分要遵循( )原则,即每个细分市场的差别是很明显的,细分市场的标准必须能让银行明确划分客户市场和市场范围,每个细分市场应对不同的营销活动有不同的反应。
  A.可衡量性
  B.可进入性
  C.差异性
  D.经济性
  5.银行进行市场细分要遵循( )原则,即所选定的细分市场的营销成本是经济的,市场规模是合理的,并且商业银行在这一市场是有利可图、可以盈利的。
  A.可衡量性
  B.可进入性
  C.差异性
  D.经济性
  6.银行市场细分策略,即通过市场细分选择目标市场的具体对策,( )是指银行把某种产品的总市场按照一定标准细分为若干个子市场后,从中选择一个子市场作为目标市场,针对这一目标市场,只设计一种营销组合,集中人力、物力和财力投入到这一目标市场。
  A.集中策略
  B.差异性策略
  C.钉住策略
  D.分散化策略
  7.银行市场细分策略,即通过市场细分选择目标市场的具体对策,( )是指银行把某种产品的总市场按照一定标准细分成若干个子市场后,从中选取两个或两个以上子市场作为自己的目标市场,并分别为每一个目标市场设计一个专门的营销组合。
  A.集中策略
  B.差异性策略
  C.钉住策略
  D.分散化策略
  8.在银行的市场细分策略中,( )风险相对较小,能更充分地利用目标市场的各种经营要素。但其成本费用较高,一般为大中型银行所采用。
  A.集中策略
  B.差异性策略
  C.钉住策略
  D.分散化策略
  9.所谓银行( )就是银行针对面临的环境和所处的位置考虑当前客户的需求特点,设计表达银行特定形象的服务和产品,展示银行的鲜明个性,从而在目标市场上确立恰当的位置。
  A.市场环境分析
  B.市场细分
  C.市场选择
  D.市场定位
  10.银行营销组织有多种模式可选择,当银行只有一种或很少几种产品,或者银行产品的营业方式大致相同,或者银行把业务职能当做市场营销的主要功能时,采取( )形式最为有效。
  A.职能型营销组织
  B.产品型营销组织
  C.市场型营销组织
  D.区域型营销组织

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